|
Kız Kardeşim İçin, Jodi Picouli
|
| |
Türk Kadın Tarihine Giriş, Necati Gültepe
|
| |
Türkiye’deki Almanya - 1914-1918- Almanya’nın Türkiye’deki Kültürel Etkinliği ve Robert Bosch, Prof. Dr. Rifat Önsoy
|
| |
Şehname'nin Türk Kültür ve Edebiyatına Etkileri, Dr. Bekir Şişman - Dr. Muhammet Kuzubaş
|
| |
Meşe Fısıltıları, Oruç Aruoba
|
| |
Mektuplar 1, Friedrich Wilhelm Nietzsche - Çeviren: Sedat Umran
|
| |
Mektebin Bacaları, Nurettin Durman
|
| |
Hiç, Carmen Laforet
|
| |
Düş Gören Defter, Hayrettin Orhanoğlu
|
| |
Çağdaş Yorumbilim Kuramları, Prof. Dr. Osman Bilen
|
| |
|
|
 |
Reklâm bize sırıtan bir leştir
Dünyanın en çizme ülkesinde yetişen ve kokmuş bir çorap kadar dikkat çekici
reklamlara imza atan Oliviero Toscani, çalışmalarında söze değil görselliğe
abanır. Minik yeşil dikdörtgendeki "United Colours of Benetton" cümlesi
haricinde kendini okutan değil gösteren daha doğrusu görselliğini empoze eden
fotoğraflar söz konusudur Toscani için.
Ancak Toscani'nin Türkçe'ye de yuvarlanan bir kitabı mevcut. Milliyet
Yayınlarından Temmuz 1996'da çıkan kitabın adı "Reklam Bize Sırıtan Bir Leştir".
(Bu arada ukalalık yapıp kitabın yayınlandığı temmuz ayının İbranice'de efendi,
despot anlamına gelen 'tammuz' kelimesinden geldiğini de vurgulamam gerekiyor.
Buradan bir komplo teorisi üretmek isteyen arkadaşlara lazım olur diye not etmek
isterim.)
Toscani kitap boyunca itham edip duruyor. Reklamın bir insanlık suçu gibi
yargılanması gerektiğini savunuyor. Savcımız savlarını büyük harflerle dile
getiriyor. "DEV BOYUTLU PARALARI BOŞA HARCAMA SUÇU, TOPLUMSAL YARARSIZLIK SUÇU,
YALANCILIK SUÇU, AKLA KARŞI İŞLENEN SUÇLAR, SAÇMA VE BOŞ ŞEYLERE TAPINDIRMA
SUÇU, DIŞLAMA VE IRKÇILIK SUÇU, SİVİL BARIŞA KARŞI İŞLENEN SUÇ, DİLE KARŞI
İŞLENEN SUÇ, YARATICILIĞA KARŞI İŞLENEN SUÇ, YAĞMA SUÇU". Başka bütün
reklamcıları suçlamak kolay da peki özeleştiri nerede? Şeytan aldı götürdü,
satamadan getirdi.
Öncelikle Toscani’nin biyografisine bakmakta fayda var. Sonuçta o da reklamcı.
Ancak onu farklı kılan “metin yazarı” reklamcıların devrinin bitip “imaj”
reklamcılarının devrinin başladığını önceden farkedebilmiş olması. Nitekim giyim
firması Benetton’ın asıl büyük patlamasını 1990'lı yıllarda ünlü reklamcı
Oliviero Toscani'nin imza attığı görsel yönü merkezde olan reklam kampanyasıyla
gerçekleştirdi. Toscani'nin ırk ayrımı, insanlık, AIDS gibi güncel gerçekleri
işlediği reklam kampanyası, firmanın imajını yükseltti. Her sezon ayrı bir
provokasyonla gündeme oturmayı başaran Toscani'nin adı Benetton'la birlikte
anılmaya başladı.
Toscani’nin kışkırtıcı, değerleri alt üs eden reklamları da sonuçta bir markanın
tüketimini körüklemeyi amaçlıyor. Peki, Toscani’nin toplumsal içerikli
mesajlarını nasıl okumalıyız? Toscani, sonuçta bir başka İtalyan olan
Machiavelli’nin tavsiyelerini kendi sektörüne adapte etmeyi başarmış bir
reklamcıdır ve “eserleri” o mütebessim leşin karındaşı olmaktan öteye gidemez).
Hal böyle iken Toscani'nin bir reklamcı olarak attığı leşçil kahkahasını midemiz
nasıl kaldıracak bilemiyorum. Zira ırkların ve insanların kardeşliğini
vurgulamıyor, o malum tekstil ürününü, ben aslında hayat tarzı pazarlıyorum
kılıfı içinde piyasaya sunuyor. 'Kardeşliği' bir meta haline dönüştürecek kadar
'kalleşliği' mesken tutmuş birinin 'iddianamesi' söz konusu burada. Evet,
toplumsal olanın tecime elverişli hale getirilmesi mesajı da 'katı olan her şeyi
buharlaştıran post-modernizme' hapsetmekten başka bir işe yaramaz.
Aynı sav Toscani'nin bütün reklamları için de harfiyen geçerli.
Konularını seçerken hiçbir kural ve sınır tanımayan Toscani, kitabın sonunda bir
reklam kampanyası için Zapatistlerin kendini ikinci komutan sıfatıyla anan
lideri Marcos'a teklif götürdüğünü ama henüz cevap gelmediğini belirterek,
sırıtmasını noktalıyor. Hala cevap gelmediyse umut büsbütün gitmemiştir.
19 Mart 2006
| • Yazarın diğer
yazıları... |
Mevlana’yı hümanizme mahkûm etmek
Öyküde anlatılmayan
10.400 yazar bir ansiklopedide
Aşkın Hâlleri
'Enstanteneler'in Şairi: Kamil Eşfak Berki
Kibrit-i Ahmer nedir?
Hanzala'nın Sırtındaki Filistin
Balık ve tango
Kadim hikâye yeni öykü
Nusret Özcan en gencimizdi
Dergâh yazıları güldestesi
Cam Irmağı Taş Gemi
Haçlılara Kılıç ve Kalem Çekenler
Karganın güldüğü
Robinson Crusoe ve Siyonizm
İki şiir
Salome’den şarkılar
Vakte karşı sözler
Modernizmden modernleşmeye anadolu sermayesi
İki hatırat
Raylı romanlar
Bellekteki huriler
Rasim Özdenören'den kimi poetik notlar
Michel Butor'un Dünyevi Komedyası: "Değişim"
Reklâm bize sırıtan bir leştir
Şehrin kuleleri
Şiir ve folklor
Şiir ve hikmet
'Bir Beyaz Rüya'nın şiirleri
Dilemmanın dublörü
1970’lerden uzun mektuplar
Yalçın Küçük: Bay Yanlışlanmaz
Transparan kadın yazarlar
Vonnegut'un zehiri ve panzehiri
Şiir atlasında İstanbul
Türk erkeklerini ofsayta düşüren futbol
Aşkın demi kudüm
Bu ülkenin aydını
Pop corn versus patlamış mısır
"Keşke Yalnız Bunun İçin"
“Karanlık Sular”dan okunan Japon hikâyesi
Orhan Okay: Hepimizin hocası
Satıraralarıyla "Yeşilçam Günlüğü"
"Gel Zaman"
Sinemadaki derviş: Yücel Çakmaklı
"Optik Patikada Patak"
Roman tek ama tercüme muhtelif
Müteşair şiire düşman
İhraç fazlası "Huruç"
Reklam romanHuruç"
Reklam roman
|
|
Yüklemede bir sorunla karşılaşırsanız, buraya tıklayarak "toolbar"ı bilgisayarınıza indirip kurabilirsiniz.
Alexa Rating
|
